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年20亿商机待突破 品牌升级势在必行

时间:2012-02-29 10:43来源:中华玉网 作者:老山玉器 点击:
8月19日,位于东纵大道地王广场的“美钻廊”旗舰店正式开业。作为目前世界上最著名的珠宝钻石销售商之一,美钻廊的入驻,引起了珠宝业界对品牌升级的关注。      作...
8月19日,位于东纵大道地王广场的“美钻廊”旗舰店正式开业。作为目前世界上最著名的珠宝钻石销售商之一,美钻廊的入驻,引起了珠宝业界对品牌升级的关注。
   
  作为每年商机高达20亿人民币的东莞珠宝行业,以金叶珠宝、健民珠宝、恒生珠宝等行业巨头都在寻求摆脱传统的营销方式。此次金叶珠宝与美钻廊的合作,被视为提升本土珠宝企业品牌的一种尝试,也是加速行业发展和规范的一种表现。

  [行业发展]
  崛起之势如雨后春笋

  东莞珠宝发展与起步,可以追溯至改革开放。东莞市初期的珠宝市场以零售为主,珠宝业制造还没有完全脱离计划经济,珠宝的生产主要由银行、军警等体系为主。
   
  随着市场的逐步开放,广东的珠宝行业迅速崛起,经过二十多年的发展,广东的珠宝企业主要分布在番禺、深圳、东莞、惠州等地方,其中深圳拥有1200多家企业,珠宝加工产值占全国70%,黄金用量占上海黄金交易所90%的国内珠宝品牌都集中在深圳,玉器有广州、揭阳、平洲、四会、信宜等五大市场。
   
  金叶珠宝总经理孙元模先生表示,东莞的珠宝、金银业真正成形于96年左右,当时主要有金叶、金龙等企业。在2001年以前东莞的珠宝业还处于卖方市场,直到2001年后,随着消费者的消费理念、认识程度发生改变之后,真正的珠宝业市场才渐渐形成。
   
  目前,东莞本土的珠宝品牌企业有金叶珠宝、健民珠宝、恒生珠宝、裕福珠宝、瑞宝城珠宝等等。东莞珠宝业从无到有,从小到大,行业发展史几乎就是东莞经济发展史的缩影。

  [市场现状]  
  市场空间巨大  行业诚信面临考验

  东莞珠宝年销售额约20亿

  据业内人士保守估计,仅金叶珠宝、健民珠宝、恒生珠宝等东莞大型珠宝商的年营业额就在3到5亿元人民币,整个东莞珠宝消费市场约在20亿元人民币左右。
   
  东莞郑茜妮珠宝徐小姐表示,从东莞珠宝消费群体结构来看,主要可以分成本地、移民、旅游、外来工四大部分,其中本地群体消费能力占了60%左右,另外移民与旅游也占据了相当部分消费。
   
  在黄金市场方面,虽然受到市场因素的原因,但整体销售量还在不断上升。据了解,黄金饰品市场增长幅度不明显,黄金礼品与金条市场上升迅速比较快。
  
  业内专家分析,东莞珠宝企业处在高速发展阶段,竞争品牌之间均未能占有绝对份额,前几名企业只占20%左右市场份额,市场竞争格局尚未形成。在钻石市场方面,随着东莞钻石首饰消费力日趋提升,行业高毛利空间已吸引了不少中小投资者加入,市场发展前景很好。

  产品品质与服务成为行业瓶颈

  东莞珠宝业在多年的发展过程中,主要停留在简单的加工、批发和零售环节,市场规范化程度相对较低。一些企业利用消费者对珠宝缺乏了解的弱点,欺骗消费者。
   
  据了解,东莞珠宝业主要存在几大问题。一是以次充好,货源及价格上有所不同;二是标识问题极其严重,标识合格率低,因为标识标注是否正确、完整和规范直接影响消费者的切身利益。;三是产品质量问题,如成色不够、饰品标注错误;四是产品的重量和镶嵌钻石分级在误差;五是珠宝产品质量问题;六是在低档的珠宝玉石镶嵌产品方面存在“三无”产品,商家漠视消费者的权益等等。
   
  孙元模表示,之所以与美钻廊合作,意在借助国际品牌的高标准来推动东莞珠宝业发展,唤起企业对珠宝行业重新认识,无形中在提升整个珠宝市场的质量,从而刺激珠宝市场的消费,并打造东莞珠宝行业全新形象。
   
  正如东莞健民珠宝有限公司总经理陈健枝在接收“正版正货”牌匾时曾说,正版正货对开发产品和市场,打造本地品牌将起到保护作用。足见产品品质与服务对行业的影响之大。

  知名珠宝商渐受认可

  记者在采访过程中,随机采访了一些前来购买珠宝的消费者,大部分消费者对购买的珠宝品牌有一定的了解,并非盲目地选购珠宝,其关注的问题有价格、品牌、质量和服务等。一位在现在选购钻戒青年
 
  [发展趋势] 
  珠宝销售机制亟需完完善

  销售机制需完善

  据了解,目前东莞珠宝市场上,有些商场认为产品质量是生产企业的事,有质量问题时候将责任全部推给厂家,而忘记了作为销售者应该承担的义务。
   
  业内人士表示,现在还有个别商场进了一些珠宝品牌做专柜,如天和百货、华润超市、富升百货等,各个专柜负责调查自己的货品,商场往往对这些品牌专柜的进货验收管理较松,很容易引起个别质量问题。
    
  因此,珠宝行业必须进行规范珠宝市场,市场规范不但对消费者是一种保证,也是一种消费欲望的刺激。

  城市升级孕育无限生机

  目前东莞正处于产业升级、转型期,随着第二、三产品比重的--年20亿商机待突破 品牌升级势在必行 (责任编辑:老山玉器)

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