近年来，随着人们经济收入、生活水平的提高和消费观念的改变，陕西省各市尤其是西安黄金珠宝市场一改过去多年的低水平消费状态，开始呈现越来越火的消费局面。在市场的刺激下，黄金珠宝经销商家越来越多，不少店面的经营规模也越来越大。陕西榆林市过去经营黄金珠宝的商家只有四五家，短短几年已发展到20多家，珠宝柜台也比过去大了很多，经营品种、规格也成倍增加。在渭南、汉中、宝鸡、咸阳、安康、延安等地，黄金珠宝经营点也以三到五倍的数量递增。目前，陕西省有黄金珠宝经销商家超过600多家，在西北地区雄居首位。

  在陕西黄金珠宝市场呈现良性发展态势的同时，个别商家采用了恶意竞争的手段，大幅降价、打折风等现象严重影响到市场的正常发育。此外，个别黄金珠宝经销商为赚取高额利润，不通过正规渠道进货，以假乱真，以次充好，欺骗顾客。为此，陕西省黄金珠宝首饰商会近年来采取了一系列措施，在激励机制上下了不少功夫，开展了诚心店、顾客放心店评选活动，鼓励各营业单位建立质量把关制度，为消费者负责。但个别企业仍存在经营不规范的问题，各地、市的一些柜台销售质次价高、假冒伪劣饰品的现象还时有发生。

  为规范陕西省黄金珠宝消费市场，促进其良性发展，陕西省黄金珠宝首饰商会制定了《陕西省黄金珠宝行业自律公约》。《公约》共有11项条款，要求陕西所有黄金珠宝经营单位自觉遵守有关黄金珠宝首饰行业发展的法律、法规和政策，抵制业内不正当竞争手段；不得利用任何方式和手段侵犯消费者合法权益；不得从事有损本行业形象的活动；不得销售假冒伪劣和无标识商品；不得利用虚假广告和诱导、欺骗的方式误导欺诈消费者；不得以乱打折、乱涨价、乱降价等手段扰乱市场价格秩序，排挤同行，搞恶意竞争；各企业必须制定和实施严格的产品质量标准，保证不合格饰品不上市；各企业从业人员必须经过专业培训，持职业资格证书上岗，各管理人员要达到中级水平；各企业要自觉接受社会各界对本行业的监督和批评。

  《公约》还就行业检查、评比、激励、表彰、惩处，以及行业间交流学习等方面做了明确规定。为使《公约》真正落到实处，收到实效，商会专门成立了行业自律监督小组，负责经常性的检查和督导工作。